En tant que spécialiste en philanthropie, je suis vraiment frustrée de constater que de nombreuses fondations et organisations caritatives n'aient pas encore compris que très peu de gens sont intéressés par la tête de membres du conseil, de commanditaires ou de gestionnaires qui tiennent un chèque géant et arborent de larges sourires convenus. 

Les donateurs, les bénévoles et les commanditaires veulent voir les résultats… pas les chèques! Montrez-leur les enfants que vous avez nourris. Montrez-leur les équipements hospitaliers qui ont été achetés. Montrez-leur les animaux sauvés, le gymnase construit, l'œuvre d'art restaurée, n'importe quoi… sauf un tas d'inconnus tentant de soutenir un chèque de six pieds de long! 

Les donateurs d'aujourd'hui – et plus encore ceux de demain – veulent voir comment leur argent est utilisé. Alors, montrez-leur! 

Le meilleur investissement qu'un OSBL puisse faire en 2011 est d'acheter un appareil-photo numérique. Pour moins de 200 $, vous pouvez trouver un appareil d’une marque connue et une carte mémoire 4 Go. Une fois votre caméra en main, s’il vous plaît utilisez-là! Prenez des photos de votre personnel, de vos bénévoles en action et surtout des bénéficiaires de vos initiatives de collecte de fonds. Diffusez ces photos sur votre site web, votre bulletin électronique, vos courriels et les médias sociaux. Vous connaissez le dicton : une image vaut mille mots? Eh bien, il demeure toujours aussi vrai sauf s'il s'agit d'une autre photo ennuyante de chèque géant! 

Ne vous méprenez pas. Je ne dis pas de laisser tomber la photo professionnelle. Au contraire, elle a sa place en publicité et dans vos brochures, rapports annuels et campagnes annuelles. Toutefois, à la vitesse où vont les communications d’aujourd'hui, ce sont les photos ordinaires d'événements réels qui aident le mieux le grand public à bien comprendre votre rôle dans notre société et comment vous façonnez le monde de demain.

- Kim Fuller, Associée et spécialiste en philanthropies, Phil Communications